苹果今年以来受到美国关税、竞争加剧以及在AI领域表现落后的影响，其股价累计下跌了14%，这也让很多投资者对该公司未来的业绩感到担忧。
然而，苹果iPhone产品5月在中国市场取得了意外的增长，而且是自去年5月以来其销售数据首次超越中国的国产手机品牌。高盛报告认为，上佳销售业绩背后的一个重要推动力，就是苹果在中国电商的618购物节中适时地下调了价格，为其创造了销售优势。
这也让一些分析师预测，苹果在中国这一关键市场可能迎来业绩拐点。但高盛预计，苹果的优异表现未来可能无法维持。
中国信息通信研究院的数据显示，在5月份，外国品牌手机在中国的销量下滑幅度小于中国整体智能手机市场的下滑幅度。由于苹果在外国品牌手机中占据了相当大的市场份额，这一数据也被广泛视为苹果在华销量的风向标。
具体来看，中国市场5月智能手机整体出货量同比下降22%，而外国品牌在中国出货量仅下滑了10%。高盛指出，这是外国品牌一年以来首次"跑赢"中国整体市场。
高盛解释称，由于苹果在618购物节之前加大了折扣促销力度，且iPhone 16 Pro获得了中国政府的智能手机补贴资格，带动了该型号在5月的销量。
然而，尽管苹果等海外品牌也受益于中国的国补政策，但高盛认为，长期来看，这一反弹可能无法维持。
数据显示，中国5月的智能手机市场环比萎缩了5%，可能意味着消费者还没有进入到大规模更换智能手机的大周期之中。
此前，行业研究机构Counterpoint Research报告称，苹果在今年第二季度于中国大陆市场实现了iPhone同比增长的业绩，这是自2023年第二季度以来首次增长。
当时就有分析师预测，若苹果可以把握这一时机，该品牌在中国市场的增长势头可能将持续到下个季度。
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